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一季度華語樂壇如何?誕生158首抗疫歌曲 462人演唱

  6日,由你音樂榜發佈2020年第一季度華語數字音樂行業季度報告。第一季度,籠罩在疫情陰影下的華語樂壇比去年少了流行“爆款”,但音樂發揮出的“撫慰人心”的力量卻集中涌現。

  總體來説,“中國風”類型音樂佔比持續上漲,通過影視、遊戲不同領域的助力,佔據超過一半非流行類歌曲份額;線下演出市場受到強烈衝擊,但“線上live”迎來意外發展機遇,平臺、演出方正不斷嘗試著新的玩法;主流、流量、“神曲”持續著三分天下的混戰,但彼此之間界限正在“品質”的一致追求上,發生著模糊而悄然的融合。

  爆款歌曲同比減少

  “中國風”佔比續增長

  2020年第一季度,由你音樂榜收錄歌曲數量達到447首,比去年同期的381首有大幅增長,上榜歌曲更替頻率大幅上升,但受疫情衝擊,華語音樂市場在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明顯減少。

  第一季度取得連冠成績的前三名歌曲,分別是:張藝興《會好的》,鄧紫棋《句號》以及程響《世界這麼大還是遇見你》,剛好代表了所謂“流量”、“傳統”以及“神曲”三分天下的局勢仍然在繼續。

一季度華語樂壇如何?誕生158首抗疫歌曲 462人演唱

來源:2020年Q1華語數字音樂行業季度報告

  非流行類歌曲中,“中國風”延續增長態勢,由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、搖滾在經歷了2018-2019先後強勢上升的階段後,目前已基本持平。 伴隨音樂在影視與遊戲等泛娛樂領域中的作用及影響力持續上升,“中國風”音樂在音樂營銷良性發展的階段中也獲得了更廣泛的關注。

  另一方面,受到疫情對影視行業的影響,OST音樂在市場整體中持續呈下降趨勢,與2019年Q1的33%佔比相比,2020年Q1佔比僅為19%。上榜OST作品主要集中于影視劇作品,電影OST較少。值得肯定的是,在專業化走向的市場環境中,影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低,“精準匹配”的價值愈發明顯。

  2020年Q1 OST歌曲TOP10中,周深一人獨佔3首,成為OST市場,尤其是以古裝影視作品為主的“核心目標合作歌手”。此外,《聲入人心》節目帶來的“美聲”魅力仍在發揮作用,鄭雲龍與阿雲嘎也獲得了OST市場的青睞——這部分歌手也許在“流量”上不是最頭部,但不錯的人氣,穩定且多元化的唱功,良好的群眾路人緣,讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。

一季度華語樂壇如何?誕生158首抗疫歌曲 462人演唱

來源:2020年Q1華語數字音樂行業季度報告

  疫情之下,歌手和音樂人紛紛發表音樂作品支援前線英雄。2020年Q1季度中以各種角度關心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲數量達到158首,參與藝人數達到462人,演唱過抗疫歌曲的藝人在總發歌藝人中佔比26%。

  發表抗疫歌曲的藝人中,70後達到12%、80後達到34%、90後則達到47%。從疫情嚴峻期的鼓舞鬥志、致敬最美逆行者,再到武漢解封、春暖花開,為期3個月的抗疫攻堅戰,音樂人一直用自己的行動為前線加油鼓勁。

  線下演出擱淺

  “線上live”精品化成關鍵

  受疫情影響,演出行業不得不暫時擱淺,預估超過20000場演出延期或取消。儘管如此,當前消費者對於演出訂單的保留率卻高達到66%,可以預見疫情後的演出市場會非常擁擠,是否有足夠的市場需求去消化,則有待觀察。

  線下內容的市場需求亟需支撐,線上演藝被“倒逼”進入一個新的窗口期,各文娛企業進行戰略調整,“線上live”也迎來新的機遇——打通線上線下場景,找到線上演藝在供需兩端的可持續性,沉澱有效的商業模式將是“線上live”當下和未來的挑戰。

  目前的“線上live”已經覆蓋視頻平臺、短視頻平臺、直播平臺、數字音樂平臺、在線K歌平臺等各類視聽娛樂平臺。內容形式大體可分為:一、以以往視頻素材為核心的視頻內容;二、以個體單獨錄製為核心的自製內容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動等);三、以“線上live”品牌內容項目呈現,內容放與平台方聯合製作的實時直播內容。“雲音樂節、雲蹦迪、沙發音樂會、臥室演唱會……”各種內容蜂擁而來,其提供的用戶體驗能否形成差異化、精品化才是關鍵。

一季度華語樂壇如何?誕生158首抗疫歌曲 462人演唱

來源:2020年Q1華語數字音樂行業季度報告

  三大TOP10榜單vs樂評人推薦榜單

  分眾喜好依然多元

  2020年第一季度,針對新歌的“最佳表現”涵蓋了季度綜合指數TOP10、季度人氣指數TOP10以及季度TOP10新晉歌手:

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